Come impostare un blog (5- i Manuali)

Negli mesi scorsi ho dedicato alcuni articoli al “come impostare un blog” nell’ottica della ricerca di buoni risultati di pubblico. Ho esaminato rispettivamente questi argomenti:

– Quale struttura scegliere (blog multitasking o iperspecializzato?);
– Come guadagnarci qualcosa;
– Quando la passione diventa ossessione;
– La netiquette del blogger.

Punti di partenza su cui ragionare. Articoli scritti in base alla mia esperienza personale (bloggo in modo professionale da ben cinque anni) e ad alcune ricerche di settore.
Nel mentre l’idea di ampliare gli studi di questo settore mi ha via via sempre più stuzzicato. Ho comprato alcune letture specifiche per approfondire la tematica. L’offerta in materia è in effetti molto ampia. Ci sono intere aree dei megastore dedicati ai manuali tecnici di comunicazione online, tra cui il blogging. Il punto è: servono a qualcosa?

Difficile determinarlo.
Diciamo innanzitutto che c’è un primo livello di nozioni di assoluto buon senso che occorre imparare, e che tutti i manuali spiegano senza giri di parole. Aggiornare con regolarità, collegare i blog ai social network, ottimizzare l’utilizzo di titoli, tag e link, interagire con altri blogger affini, moderare i commenti, evitare lo spam etc etc.
Regole che sono imprescindibili dal successo di un blog in termini di visibilità. Per la serie: senza di esse non si va da nessuna parte. E per impararle occorre studiarle da qualche parte, c’è poco da fare.

C’è poi il secondo livello di suggerimenti comune a questo genere di manuali. Oltre ai tecnicismi, che comunque sarebbe opportuno conoscere almeno a livello superficiale, viene segnalata una serie di interessanti siti di aggregazione per aumentare la visibilità del blog. Si va da quelli settoriali, divisi per argomenti, a quelli più generici.
Il punto è che la maggior parte di servizi del genere sono destinati al Web anglofono. Il che da una parte è perfettamente sensato, ma dall’altra ci fa capire quanta strada dobbiamo ancora fare – in Italia – per sdoganare i blogger più seri, in modo che essi vengano accettati come lavoratori.
Un buon manuale da cui iniziare l’approfondimento potrebbe essere quello che vedete in foto, Professione Blogger, che si riferisce specificatamente alla blogosfera italiana. Consideratelo un punto di partenza ideale, che non fa riferimento ai novellini totali, ma che suggerisce una serie di utili dritte a chi ha un blog da qualche mese e si ripropone di gestirlo in maniera più continuativa, professionale e magari…. remunerativa.

Poco dopo aver scritto e programmato questo articolo ho trovato un’interessantissima segnalazione su Twitter. Riguarda un manuale in italiano sul bloggare e sullo scrivere per il Web, Keep calm and Write, di Riccardo Esposito. Si è tratta di una scoperta tanto valida che ho rimesso mano all’articolo per segnalarvelo. L’ebook è veramente valido e ben realizzato, oltre a essere completamente gratuito. Potete scaricarlo qui, e vi assicuro che ne vale proprio la pena. Poi magari lasciate un commento all’autore e… passate parola.
Detto ciò, torniamo per un momento su una vecchia questione.

Un messaggio arrivatomi poco tempo fa la dice lunga sull’ignoranza devastante che permea il settore. Più o meno esso diceva: “Pretendere di guadagnare dei soldi gestendo un blog è un po’ come sperare che qualcuno ti paghi per ascoltare i tuoi dischi preferiti“.
Un commento di una pochezza impressionante, che tra l’altro si riallaccia a discorsi collaterali già fatti in passato (il lavoro che facciamo deve essere per forza brutto e odioso, guai ad ambire a qualcosa di diverso). Tuttavia non mi preoccupo tanto della grossolanità di certi individui, bensì del fatto che l’economia italiana non ha ancora intuito le vere potenzialità dei blog. Con Facebook ci hanno messo un po’, ma alla fine ogni esercizio commerciale, ogni studio professionale ha il suo profilo su questo social network. Twitter sta ingranando negli ultimi mesi, con lentezza e con una marea di fraintendimenti (Twitter non è Facebook e non può essere utilizzato nella stessa maniera).

E coi blog? Quando ci arriveremo?
Qualche passo avanti lo si vede nel mondo della comunicazione e dello spettacolo. Ci sono artisti che hanno capito le potenzialità di avere un blog aggiornato, magari legandolo anche a un e-shop personalizzato. Promozione e guadagno, offrendo in cambio un rapporto diretto col pubblico. Per non citare i soliti scrittori, o celebrità fin troppo note, vi segnalo come esempio il sito della mia amica LauraAnna, modella freelance, che da anni gestisce con intelligenza e successo il suo sito. Sito che, in questo caso, corrisponde al 100% al suo lavoro. Come lei ci sono altri creativi (parola che ben si adatta alla categoria) che hanno fatto della loro comunicazione un lavoro.
Ma per il resto poco si muove. O meglio: si muove lentamente.
Per questo i manuali offrono soluzioni interessanti ma ancora poco praticabili per il mercato italiano. Colpa del mercato, non dei manuali, si capisce. Però qualche buon titolo c’è e con questo post mi riprometto di esaminarli per benino in futuro, magari alternandoli con le recensioni dei soliti generi di cui mi occupo. La domanda quindi è semplice: l’argomento può interessare o lo abbandoniamo del tutto?

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(A.G. – Follow me on Twitter)